银联也“疯狂”:“62狂欢节”玩转互联网打造网

2019-05-31 07:47栏目:互联网
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  而这只是今年银联“62狂欢节”系列广告片中的一只,“新晋老年网红”倪大红老师也是银联今年广告片的主角之一。作为银联“62”购物节造势的开始,银联不仅用短片推出了自己的多媒体名片,还在上海大悦城打造了62小镇,成为网红打卡新地标。

  但外界依然很难想象,上述的种种带有互联网基因的玩法,是出自具有国企背景的银联之手。“网红”看似是与银联极不匹配的一个词。

  近年来,在银联的积极打造下,“银联62节”在继“双十二”“6·18”之后,渐渐成为购物狂欢的重要一部分。

  银联的互联网玩法也正以肉眼可见的速度进化。2015年,银联从引发热议的“62儿童日”贴合节日的广告,还在配合其他节日进行造势,而在2019年最新的广告片中,银联正在配合时下热点,《回到6月2号》引入时光穿越的中科幻元素。银联所打造的“银联62节”正在从当初需要依附于节日宣传,到渐渐独立,银联对互联网的玩法也变得游刃有余。

  随着移动支付日渐成为人们重要的支付工具的一部分,银联及其所代表的的传统的支付工具站在了选择的十字路口。尽管2015年,银联就牵手Apple Pay等加入移动支付混战,但起势未及今天云闪付的势头。

  2017年年底,中国人民银行下发《中国人民银行关于印发条码支付业务规范(试行)的通知》(银发〔2017〕296号),要求银行业金融机构、支付机构开展条码支付业务涉及跨行交易时,应当通过人民银行跨行清算系统或者具备合法资质的清算机构处理。这一被称为“断直连”大幕落下,银联身上更多了一份历史重任。

  2017年12月,银联云闪付APP正式上线。尽管起步晚,但是在银联的持续推广下,其取得了不俗的成绩。

  近年,云闪付APP作为央行指导,中国银联联合各大商业银行“正规军”负责开发运营的移动支付APP,在银联功能合作架构上,不断融合传统支付功能,银行权益与场景应用,并逐渐获得了可观的用户基数。

  2018年11月26日,中国银联对外宣布,云闪付APP注册用户在上线一年不到的时间内正式突破一亿大关;而截至2019年5月底,银联注册用户数已经超过1.6亿。相比之下,支付宝获得一亿注册用户数量耗费了将近五年时间。

  云闪付的注册用户数跨越,得益于背后银联强大的用户基数与300家商业银行多年培养的生态链接。目前,银行在全球累计发行超过75亿张银联卡,覆盖范围延伸超过174个国家与地区,覆盖5370万商家与286万台ATM,港澳地区、蒙古、阿联酋已基本实现全面受理,澳洲、东北亚、美国等地区80%以上商户可以使用银联信用卡完成消费等。

  此外,银联更进一步搭建代表所有大区理事机构的理事会平台,以共赢合作的宗旨建立战略合作渠道,整合资源,扩大业务范围与影响力。

  而依托先天优势累积,云闪付得以快速完成场景覆盖和商户覆盖,帮助云闪付注册用户快速培养使用习惯,减少使用覆盖面不足而导致的用户流失。

  如今,云闪付对支付场景的延伸,特别是日常高频支付场景的进入已入纯青。云闪付的交通场景布局从公交、出租车等基础公共交通,到高速收费站ETC,加油站,高铁等跨省长距离交通一应俱全;云闪付的日常消费布局延伸至全国3000个周边社区与近8000个菜场;此外,云闪付进入校园,医院,企业园区等人流聚集处,化身电子“校园卡,考勤卡,医保卡”,从身份识别与特殊账户入口,实现部分人群生活轨迹与消费轨迹的有机重合。

  从使用角度,相比第三方支付平台的一些用户服务掣肘,银联系云闪付与商业银行各项业务无缝对接,如使得云闪付能够提供多至15张银行卡绑定服务,实时获取所有借记卡的余额信息,信用卡的还款信息,并实现无手续费信用卡还款等。

  而在海外布局上,银联系云闪付更存在银联多年布局所建立的相对优势。目前,境外有超过200个国家和地区1000多万家网上商户受理银联卡;境外事业平台会员机构672家,银联二维码支付覆盖全球29个国家和地区的超过1000万家商户。

  以固有资源禀赋与渠道优势完成原始积累,云闪付与银联走过了一年半的快速发展,完成了初期的产品认知推广与初期场景架设。银联体系相对其他第三方支付政策环境变数更小,与传统金融机构业务对接更融洽。从长期来看,云闪付似乎是一匹支付行业的白马。返回搜狐,查看更多

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