美的旗下互联网品牌叫板小米

2019-04-23 06:55栏目:互联网
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  今年3月,美的旗下互联网品牌布谷BUGU亮相AWE2019。仅过了1个月,其首发产品就要在线日,布谷打响了新品首发的第一枪,推出智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电热水壶等产品,全面布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景,以颠覆者的姿态向互联网家电市场发起冲击。

  当前,小米为代表的互联网品牌,把触角伸进了诸多家电领域,在线上市场不断攻城略地,赢得了大批粉丝,这也让家电巨头感到压力。毕竟,年轻消费者代表着未来的市场,智能化则是行业风口,这是哪家企业都不能忽视的。

  入乡就得随俗。雷军说过互联网思维就是“专注、极致、口碑、懂用户”,小米正是凭借这一理念成为互联网时代领军者之一。而从布谷发布的战略和产品看,同样是采用互联网企业的打法,力图快人一步、技高一筹,赢得目标消费者青睐,在性价比对决中战胜对手。

  做互联网家电品牌,首先得摸清年轻消费群体的喜好,除了高颜值,更要讲体验。由于生活节奏越来越快,用户更加注重又好又快的产品体验,厂商若能做到极致体验,就有望在竞争中胜出。布谷推出的智能IH电饭煲,拥有18分钟的最快煮饭时间,将行业平均时间缩短了一半,刷新了智能IH电饭煲的使用体验。布谷推出的台式洗碗机,将使用时间压缩到19分钟。并且,该洗碗机所占面积只有三张A4纸大小,哪怕是租房的年轻人都能在搬家时轻松打包带走。

  据悉,为了更好适应个性化、差异化消费趋势,布谷打破了“以厂商为中心开发产品”的惯性,实施用户共创,并专门成立了与用户沟通和交流的社区平台布谷研究所。布谷BUGU首席产品经理韩翰表示,他们此次发布的每款产品都是与布谷研究所的诸多用户深入交流后潜心打造的。

  比如,净水器是专业水场景中护航健康的“利器”,但换芯复杂等问题也令很多消费者感到困扰。如何才能做出简单实用的产品呢?根据用户的吐槽,布谷发力技术创新,首创一体复合滤芯,将传统5根滤芯整合为一根,解决了用户因为不了解不同滤芯的换芯时间而造成的污染源入户和滤芯使用寿命减少的问题。针对传统净水器换芯难,布谷厨下净水器开创性的采用了横放设计,换芯时不用拿出整机,就可轻松替换。此外,用户可通过手机APP随时掌握滤芯寿命并检测TDS水质情况,做到心中有数。

  价格是线上市场比拼的焦点。在这方面布谷力求 “厚道”,采用了近乎成本定价的模式。比如,其电热壶价格仅99元,智能IH电饭煲4L和3L定价分别为599元和399元,厨下净水器标准版定价1699元,台式洗碗机价格也只有1899元。上述产品定价一出,是不是与小米等企业杠上了?

  应该说,从产品、特色和价格等方面看,布谷的锐气都令人印象深刻。而其出彩的表现,也与美的在家电领域的深厚底蕴分不开。正如韩翰所说,他们在风扇、洗碗机、电饭煲、净水器等领域有着十几年甚至是几十年的发展历史,拥有完善的生产线和技术积累,在单一产品领域的时间,比许多同行业品牌的“发家史”都长。

  有业界人士分析说,布谷BUGU加入互联网产品的“战局”,依托美的集团“技术+品质+售后服务”,叠加“用户共创”而来的满足用户需求的能力,其优势会逐渐显现。当然,作为拓展细分市场的新品牌,布谷目前只是迈出了第一步,今后能否顶住竞争压力和盈利压力,持之以恒做下去,在互联网家电市场做得风生水起,也相当考验美的这个白电巨头的战略定力和创新能力。(经济日报-中国经济网记者 周雷)

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